开云：欧冠冠军在西甲赛场大获全胜，实力无人能敌

　　品牌营销公关传播案例

　　vivo此番紧抓奥运热点，联合网络媒体采用这种非常规资源形式，进行大胆的广而告之，最大化提高品牌信息扩散，打破传统桎梏，走入用户内心。

　　8月6日，里约奥运会打响。4年一度的世界级赛事，除了全世界人民都期待的竞技赛场外，另一片战场也历来是“兵家”必争之地，想在奥运期间做好宣传的企业陆续开始有了动作。

　　在当下互联网发达、社交方式变化的情况下，和四年前相比，2016年的奥运营销已经有了新的玩法。

　　在面对用户社交习惯的转变及媒体平台传播方式的变化，品牌营销如何适应大环境也是一门学问。比如，本次奥运会期间vivo就联合搜狐，开创了新的非常规资源形式。种种迹象表明，2016年的奥运营销看重的是网友的参与性和传播渠道的扩散性。

　　国内携手优质媒介 新形式广而告之

　　企业对于媒介资源的竞争除了是优质资源的竞争，也是精准资源的竞争。奥运营销选择有针对性的传播平台，找准自己的客户，才能有的放矢，产生良好的效果。

　　vivo品牌自然也懂得此营销套路。

　　搜狐作为国内四大门户网站之一，是具有影响力与公信力的新闻中心，拥有大量用户。更重要的是还有深受体育迷喜爱的体育中心，在奥运期间，体育迷们积极参与讨论，搜狐网、搜狐新闻客户端以及手机搜狐网三端流量猛涨，vivo选择搜狐，算是抓准了第一步。

　　奥运开幕式当天搜狐APP开机大屏广告，宣布vivo与搜狐携手照亮里约！

　　在奥运期间，搜狐APP推送的新闻，推送信息标题都以“vivo X7柔光自拍时刻”的形式推送到每一位用户的手机上。

　　vivo通过对搜狐App全站所有奥运资讯的新闻冠名在奥运期间借助奥运资讯密集推送，通过这种高强度的单一品牌曝光，更加有效地加深用户对于品牌的关注与认知，在潜移默化中就形成了对用户的品牌输出，无形却有力。

　　由vivo X7为你带来的搜狐App第一手奥运资讯

　　更加难得的是，vivo冠名的奥运资讯推送，在奥运开幕之前已经开始，相比其他品牌与奥运开幕同时展开的推广，vivo这次携手搜狐的合作，更具有前瞻性，从奥运前已经开始预热，抢占奥运先机。

　　奥运前的vivo冠名推送，抢占先机

　　同理，在搜狐新闻APP所有的奥运资讯文章页文章来源右侧以及手机搜狐网首页焦点图包框、图库图集，都展示vivo品牌主打vivo X7 手机的1600万柔光自拍卖点，通过大量广告的露出，结合奥运热点，在奥运期间吸引用户的注意，进行品牌信息大曝光。

　　手机搜狐网焦点图包框及搜狐App、Wap端全网奥运图集品牌顶部Banner

　　传统广告一般都是采用电视广播、书本杂志、户外硬广等等，而随着社会发展，网络进步，大环境的改变，令广告形式也不再拘泥于传统，传播渠道也越来越多样性。

　　vivo此番紧抓奥运热点，联合网络媒体采用这种非常规资源形式，进行大胆的广而告之，最大化提高品牌信息扩散，打破传统桎梏，走入用户内心。

　　国外走进里约赛场 拍摄奥运大视野

　　大家可能都知道vivo X7 最出色的性能之一便是拍照，此次随行的搜狐记者都随身携带用于拍摄奥运健儿在赛场上精彩的瞬间，并且每天发布在搜狐新闻图库里面，图集带有“Photo by vivo X7”信息。网友可以每天关注，查看最新的奥运图片。

　　由vivo X7为你呈现的里约奥运开幕式现场精彩图片

　　古语云“里应外合，定获全胜”，vivo本次携手搜狐算是里应外合为品牌做了一次深度推广。

　　如今人们的生活方式、购买行为早就脱离了“计划经济”，从一味注重价格和质量，转变为越来越重视个性表达、群体归属和情感认同等。

　　vivo和搜狐强强联手通过奥运营销不仅增加了品牌曝光率还大大提升了自身品牌的附加价值，同时还为传递奥运精神贡献了一份力量，实乃双赢。

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